Информационная кампания социальной рекламы «Узнай про донорство костного мозга» НФРЗ при поддержке Института развития интернета успешно проведена в течение февраля 2023 года на площадках «Яндекс», VK, 2GIS, «Авито», OZON, Irecommend, Peers.TV, ОККО.
Каждый пользователь при клике на баннер кампании переходил на тематический сайт НФРЗ о донорстве костного мозга km.dostovernozdrav.ru и получал достоверную информацию о том, почему важно вступить в Федеральный регистр доноров костного мозга, кому помогают доноры костного мозга и насколько безопасна процедура донации.
Кампанией были охвачены порядка 28 100 000 пользователей Рунета, фактическое количество показов составило свыше 60 000 000, а фактическое количество кликов на рекламные баннеры превысило прогнозные почти в два раза.
Чтобы усилить эффект кампании социальной рекламы и расширить информированность населения о донорстве костного мозга, по инициативе НФРЗ, Координационного совета по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации и ФМБА России в течение февраля 2023 года была проведена всероссийская акция в поддержку информационной кампании «Узнай про донорство костного мозга», принять участие в ней мог каждый желающий.
– Участники акции более чем из 35 регионов России провели 294 различных мероприятия в поддержку донорства костного мозга, в том числе 117 дней донора. Наиболее частыми форматами стали размещение информации на информационных ресурсах службы крови, информирование доноров крови по вопросам донорства костного мозга; проведение донорских акций с одновременным прохождением типирования для вступления в регистр, просветительские мероприятия, демонстрация фильмов о донорстве костного мозга, – рассказывает Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения, заместитель председателя Координационного совета по донорству крови при ОП РФ. – Общее количество участников мероприятий в рамках акции составило 74 300 человек: это доноры крови, организаторы донорского движения, сотрудники службы крови, некоммерческих организаций и объединений.
По итогам всероссийской акции в поддержку информационной кампании вручаются памятные дипломы активным регионам-участникам. Первые награждения состоялись в марте 2023 года в Махачкале, Республика Дагестан, в рамках коммуникационной площадки НФРЗ «Траектория развития донорства костного мозга. Актуальное состояние и потенциал роста». Также награждение активных участников пройдет в мае 2023 года на секционном заседании Совета Национального гематологического общества по трансфузиологии «Донорство крови и костного мозга. Вектор развития на ближайшую и долгосрочную перспективу» в столице Чеченской Республики – городе Грозном.
Наиболее активными участниками всероссийской акции в поддержку информационной кампании «Узнай про донорство костного мозга» стали Алтайский край, Архангельская область, Белгородская область, Волгоградская область, Забайкальский край, Иркутская область, Кабардино-Балкарская Республика, Калининградская область, Камчатский край, Кемеровская область, Красноярский край, Курская область, Ленинградская область, Липецкая область, Москва, Оренбургская область, Республика Башкортостан, Республика Мордовия, Республика Хакасия, Самарская область, Смоленская область, Ставропольский край, Тюменская область, Ульяновская область, Хабаровской край, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра.
Также в рамках акции НФРЗ был проведен опрос «Доноры крови о донорстве костного мозга» (3500 респондентов), результаты которого позволят скорректировать работу по пропаганде донорства костного мозга и повышению уровня информированности населения по данной теме.
Мероприятия проводятся в рамках социального проекта НФРЗ «Агрегатор решений антикризисного управления в сфере донорства крови и костного мозга» при поддержке Фонда президентских грантов.