Расширение границ донорства крови и костного мозга – это та задача, которая реализуется во всех донорских проектах Национального фонда развития здравоохранения. О том, какие социальные проекты запланированы и какие проходят сейчас, как национальные традиции добра и милосердия помогают донести идею добровольного донорства до наибольшего количества потенциальных доноров, рассказывает Елена Ивановна Стефанюк, директор НФ «Национальный фонд развития здравоохранения», заместитель председателя Координационного совета по донорству крови и костного мозга при Общественной палате Российской Федерации, председатель Общественного совета ФМБА России.
О том, какие социальные проекты запланированы и какие проходят сейчас, как национальные традиции добра и милосердия помогают донести идею добровольного донорства до наибольшего количества потенциальных доноров, рассказывает Елена Ивановна Стефанюк, директор НФ «Национальный фонд развития здравоохранения», заместитель председателя Координационного совета по донорству крови и костного мозга при Общественной палате Российской Федерации, председатель Общественного совета ФМБА России.
Расскажите об уникальном социальном проекте «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства», который проходил в 2022-2023 году.
Наша организация – Национальный фонд развития здравоохранения – на протяжении многих лет занимается вопросами пропаганды донорства крови. Мы стараемся, чтобы тема донорства привлекала к себе внимание не только, когда остро необходимы компоненты крови, а напротив стала более привлекательной, понятной и близкой в повседневной жизни. За время своей работы мы реализовали порядка 60 проектов, которые были направлены на развитие донорства крови, костного мозга, а также сохранение и укрепление здоровья населения. Один из приемов пропаганды донорства состоит в том, чтобы сделать донорство крови ближе и понятнее людям, различными способами мотивируя их к безвозмездным донациям. Вовлечь в донорство новых участников, удержать их и мотивировать на регулярные донации – одна из задач Национального фонда развития здравоохранения. Проект «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» является продолжением системной работы, направленной на развитие ресурсной поддержки для организаторов донорского движения, учреждений службы крови в регионах России. Он позволил взглянуть на тему донорства, как на неотъемлемую составляющую национальных традиций добра и милосердия, присущих всем народам России. За полтора года его реализации удалось многое сделать: пополнить запасы крови и расширить регистр доноров костного мозга; усовершенствовать информационно-методическую поддержку организаторов донорского движения; наладить обмен опытом и коммуникации между донорскими движениями регионов, создать социокультурный портрет донора крови, разработать информационные материалы, сувенирную продукцию для доноров крови с учетом региональной специфики, с включением значимых объектов культурного наследия, расположенных в регионах и донорской тематики и интегрировать тему донорства в культуру.
В проекте приняли участие представители донорского движения и органов власти, образования, культуры, бизнеса и других сфер из 80 регионов страны. Проект показал, что устойчивая коммуникация между всеми участниками, взаимоуважение и слаженная работа каждого – залог успешного функционирования всего института донорства.
Как сложился союз учреждений культуры и учреждений службы крови в ходе этого проекта? Что было сделано, чтобы соединить для взаимодействия такие на первый взгляд непохожие сферы: донорство крови и культура?
Мы думали, как расширить границы донорства и обратили внимание, что в России начиная с 2008 года, каждый год посвящен определенной тематике, которая связана с национальными ценностями, историческими событиями и культурой страны. 2021 год, сложный период, когда все еще восстанавливались от последствий пандемии, был объявлен Годом Науки и технологий. И именно в это время ФМБА России запустило акцию «Космос у нас в крови». Этот пример вдохновил нас, и мы поддержали эту идею. А на одном из ключевых мероприятий – Всероссийском форуме Службы крови предложили соединять тему донорства с тематикой каждого года. Мы предположили, что с одной стороны, это позволит расширить состав участников донорского движения, а с другой – разработать новые форматы привлечения к донорству.
2022 год был объявлен Годом культурного наследия народов России. Национальный фонд развития здравоохранения и Координационный совет по донорству крови при Общественной палатой Российской Федерации* совместно с ФМБА России инициировали проведение акции #Культурадонорству #Культурный код донора. Идею объединения донорства и культуры поддержали органы законодательной и исполнительной власти федерального и регионального уровней, профильные министерства культуры и здравоохранения. Проект был включен в программу основных мероприятий Года культурного наследия народов.
Цель Акции была определена как популяризация и продвижение традиционных российских культурно-нравственных ценностей через развитие донорского движения России. Ведь в основе донорства лежат традиции милосердия и взаимопомощи. Год культурного наследия – это также повод для того, чтобы под новым углом взглянуть на тему пропаганды донорства и привлечь в донорское движение новые целевые группы, безграничные возможности для креатива. Участниками акции стали учреждения службы крови, учреждения культуры, представители органов власти, организации и учреждения, развивающие корпоративное донорство и, конечно же, некоммерческие организации, волонтерские объединения. Было выделено несколько основных маршрутов взаимодействия участников акции:
Первый, когда служба крови в сотрудничестве с органами управления культурой (Министерство или Департамент культуры) составляют план совместной работы и проводят мероприятия в системе.
Вторым наиболее часто встречающимся форматом стало сотрудничество непосредственно между центрами крови и учреждениями культуры. Чаще всего шли на контакт и принимали участие в мероприятиях музеи, библиотеки, культурные центры, филармонии, театры, кинотеатры. К акции присоединились заповедники и парки. Среди маршрутов взаимодействия можно отметить трехстороннее сотрудничество, в рамках которого учреждения культуры, службы крови и НКО объединяют усилия для развития корпоративного донорства.
Какие мероприятия проходили в рамках проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства»? Расскажите подробнее о наиболее запомнившихся.
Спецпроект «Донорпочта», в котором медийные лица записали видеопоздравления, слова благодарности донорам, волонтерам, медикам Службы крови. Отдельного внимания заслуживают коммуникационные площадки для участников донорского движения и медицинского сообщества с участием представителей органов власти регионов, общественности, службы крови, которые проходили в Курской области, Алтайском и Красноярском краях, Кабардино-Балкарской Республике, Республике Саха (Якутия) и Республике Бурятия. Итоги проекта завершились марафоном донорских практик в Москве.
Социологические исследование «Культурный код донора» совместно с ВЦИОМ, в котором приняли участие почти девять тысяч человек из 83 регионов России, среди которых – волонтеры, организаторы донорского движения, учреждения Службы крови России, а так же челленджи для доноров и служб крови – одни из самых ярких событий проекта. Такой обширный комплекс мероприятий позволил сделать донорство крови ближе и понятнее людям, мотивируя их к безвозмездным донациям.
Объединил опыт участников не только этого проекта, но и донорского движения в целом созданный Фондом сайт ДонорАртБанк. Это электронный каталог промо-материалов на тему донорства крови и костного мозга, волонтерства и развития донорского движения России. Здесь собраны более 500 различных визуальных материалов. Фото и видеоработы, иллюстрации, картинки, плакаты помогут рассказывать и привлекать внимание граждан к теме донорства. Материалами каталога могут воспользоваться все желающие. Сайт будет полезен организаторам и волонтерам донорского движения, некоммерческим организациям, службам крови, волонтерским группам, инициативным граждан, представителям СМИ, креативным и дизайнерским агентствам.
Расскажите о центральном мероприятии проекта – Всероссийской акции «Культурный код донора».
Всероссийская акция #КультураДонорству #КультурныйКодДонора, уникальный в своем роде проект, не только соединил в себе духовные и культурные ценности многих народов России, но и с необычной стороны раскрыл тему донорства крови и ее компонентов.
Организаторы акции: ФМБА России, Координационный совет по донорству крови при Общественной палате Российской Федерации*, Национальный фонд развития здравоохранения при поддержке Фонда президентских грантов, Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, Комитета Государственной Думы по охране здоровья, Министерства здравоохранения Российской Федерации, Министерства культуры Российской Федерации и Российского Красного Креста.
Был разработан фирменный стиль. В свободном доступе всем участникам акции были доступны макеты сувенирной продукции, афиш, плакатов, онлайн-баннеров, инфографика о донорстве крови, разработанная в контексте фирменного стиля. Все это позволило конструировать визуальные образы культурных объектов, знакомых всем жителям региона, объединяя их с темой донорства, бескорыстия и добра, как культурного наследия всех народов России.
Символом акции стала Жар-птица в стилистике хохломской росписи с каплей донорской крови в качестве основного визуального элемента. Она объединяет в себе образ народного наследия и чуда доброты. Помимо этого, был организован Конкурс акции, который проводился по 6 номинациям. Сама акция проводилась с апреля по декабрь 2022 года и за эти месяцы в ней приняли участие представители более 60 регионов, 200 тысяч человек. Было проведено более 1000 мероприятий в различных форматах:
- дни донора с участием сотрудников учреждений культуры;
- донорские акции на культурных площадках;
- размещение донорских арт-объектов в городе;
- донорские фестивали и информационные площадки;
- мастер-классы и интеллектуальные игры для доноров;
- донорские флешмобы и челленджи;
- экскурсии для доноров, волонтеров и организаторов донорского движения.
Флаг Всероссийской акции «Культурный код донора» с Жар-птицей начал свой путь в Красноярском крае на Тогашинском хребте. Затем инициативу поддержали и в других регионах России, создавая свои флаги и дополняя их региональными логотипами. В Иркутске, например, на флаге дополнительно была изображена нерпа, в Республике Мордовия – лиса, символы регионов.
Ярким этапом стало создание и тиражирование необычного издания для детей: раскраски «Путешествие Капельки по России». Капелька крови – героиня первой познавательной игры-раскраски НФРЗ и донорского телеграм-стикерпака. В нынешнем издании вместе с Капелькой, предстающей в национальных нарядах России, юные читатели посещают Краснодарский край, Кабардино-Балкарию, Дагестан, Татарстан, Сибирь, Якутию, Ленинградскую область; города Волгоград, Сочи, Нижний Новгород, Екатеринбург, Казань, Владивосток, Санкт-Петербург, Москву и знакомятся с достопримечательностями территорий, интересными фактами о стране. Это игровое издание: можно не только раскрашивать иллюстрации, но и выполнять познавательные игровые задания: разгадать кроссворд, ребус, головоломку, сканворд, пройти лабиринт, составить слово из уральских самоцветов, найти всех жар-птиц, нарисовать медали для волонтеров донорского движения и попробовать приготовить полезные блюда для доноров перед сдачей крови – скучать не придется. Раскраска «Путешествие Капельки по России» в электронном виде доступна для скачивания на сайте ДонорАртБанк https://donorart.ru/
Завершающим мероприятием Года культурного наследия народов России стала церемония награждения лауреатов Конкурса Всероссийской акции #КультураДонорству #КультурныйКодДонора. Дата и место для церемонии были выбрано неслучайно. Мероприятие состоялось 27 марта во Всемирный день театра в Государственном Академическом Малом театре, в одном из самых главных культурных мест столицы нашей Родины. Все лауреаты номинаций и обладатели специальных призов получили дипломы и памятные подарки с логотипом «Культурный код донора». Также им подарили символ акции – красивую статуэтку в виде Жар-птицы.
Каковы итоги проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства»? Планируется ли продолжить сотрудничество с учреждениями культуры, которое сложилось во время реализации этого проекта?
Итогом проекта «#ДОНОРСТВОКРОВИРОССИИ: культурный код. Расширяя границы донорства» стало не только увеличение присутствия темы донорства в информационном пространстве, создание положительного образа донора, но и главное, ради чего проект задумывался – обеспечение устойчивости развития донорства. Регулярное пополнение числа первичных доноров, увеличение доли регулярных доноров, повышение компетентности корпуса организаторов и волонтеров, обеспечение преемственности между новыми и опытными организаторами, а также интеграция темы донорства крови и костного мозга с культурой, соединение учреждений культуры и службы крови для совместной работы не только в рамках Года культурного наследия, а на постоянной основе.
Самый главный результат – Всероссийская акция «Культурный код донора» станет бессрочной, а взаимодействие будет продолжено.
Недавно Вы анонсировали новый социальный проект, который пройдет в Год педагога и наставника – Всероссийскую акцию «Код донора. Наставничество». Расскажите о нем подробнее.
Продолжая интеграцию темы донорства с другими сферами, в 2023 году, в Год педагога и наставника, Национальный фонд развития здравоохранения совместно с ФМБА России, Координационный совет по донорству крови и костному мозгу при Общественной палате Российской Федерации проводят новую совместную уникальную Всероссийскую акцию-конкурс «Код донора. Наставничество». Она объединяет сферы педагогики и медицины для развития донорского движения России и призвана повысить уровень участия населения, в том числе педагогического сообщества, в донорстве крови и костного мозга.
Акция проводится при поддержке Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, Комитета Государственной Думы по охране здоровья, Комитета Государственной Думы по молодежной политике, Министерства просвещения Российской Федерации, Министерства науки и высшего образования Российской Федерации, Министерства здравоохранения Российской Федерации, Российского Красного Креста, АНО «Россия – страна возможностей», АНО «Национальные приоритеты», Фонда президентских грантов.
Участниками всероссийской акции могут стать учреждения службы крови, учреждения образования, социально ориентированные некоммерческие организации, представители органов власти, а также любые организации и учреждения, развивающие корпоративное донорство крови.
Для жителей России – это прекрасная возможность приобщиться к донорскому движению: стать организатором донорской акции, сдать кровь, внести свой вклад в просветительскую деятельность, создать новый вдохновляющий контент. У каждого участника может быть свой путь в донорстве, своя формула донорства. Чтобы сохранять самое ценное: жизнь и здоровье, сделать донорское движение устойчивым к различным вызовам, необходимы знания, мудрость, стремление познать новое, стремление к развитию. В различных культурах отражением этих качеств является филин. Поэтому символом акции 2023 стал филин с центральным элементом – каплей крови. Логотип отражает не только мудрость и знания, но также заботу и защиту, которые доноры дарят пациентам, наставники – наставляемым, педагоги – детям. Взять под крыло – значить помочь в становлении, помочь пройти путь, помочь стать донором крови и костного мозга.
Для всех участников проекта создан фирменный стиль акции и брендбук. Как и в рамках прошлой акции, каждый участник может создать свой баннер, плакат, сувенирную продукцию с использованием визуальных решений и размещением своего логотипа. Мы старались сделать тему донорства более привлекательной и доступной для понимания.
Конкурс Всероссийской акции-конкурса «Код донора. Наставничество» продлится до 3 ноября 2023 года. По итогам будет проведена торжественная церемония награждения лучших практик. Чтобы направить заявку на конкурс акции, необходимо пройти электронную регистрацию и не позднее 3 ноября 2023 года отправить в оргкомитет конкурсную заявку по форме, которая предоставляется оператором акции участнику после регистрации.
Более подробную информацию об акции можно найти на тематической странице на сайте nfrz.ru в разделе «Проекты». Там же можно скачать логотип и информационно-рекламные материалы акции, брендбук и Положение о проведении Всероссийской акции-конкурс. Помимо этого, информационно-рекламные материалы акции-конкурса размещаются в банке промо-материалов о донорстве и волонтерстве в сфере донорства donorart.ru.
Какие мероприятия и акции планируете провести во время Всероссийской акции «Код донора. Наставничество»?
Главной особенностью акции-конкурса «Код донора. Наставничество» становится партнерская коллаборация и творческое взаимодействие образовательных организаций (школы, учреждениях среднего профессионального и высшего образования, учреждения дополнительного образования) и организаций, связанных с донорством крови (станций переливания крови, волонтерских инициатив, медицинских учреждений). Мероприятия акции подчеркивают ценность педагогов и наставников в развитии донорского движения, стимулируют просветительскую деятельность в сфере донорства крови и костного мозга.
Результатом станет пополнение запасов крови, развитие представлений о донорстве, взаимопомощи и поддержке как норме. Акция также позволит выявить лучшие практики управления донорством в условиях введения в отношении Российской Федерации санкций, практик межведомственного, межотраслевого партнерства.
Мероприятия и практики, которые будут реализованы с января по ноябрь 2023 года, будут поданы на конкурс и оцениваться в восьми номинациях:
- «Просветительская деятельность в сфере донорства крови и костного мозга»: система мероприятий, проекты, направленные на информирование детей и молодежи о донорстве крови и костного мозга, вовлечение детей и молодежи в мероприятия, направленные на пропаганду донорства;
- «Донорство вне формата»: креативные подходы к пропаганде донорства крови и костного мозга;
- «Уроки о главном. Донорство крови и костного мозга»: методические разработки мероприятий о донорстве крови и костного мозга для детей школьного возраста, проведение донорских акций с участием школьных коллективов и родителей школьников;
- «Донорство как система»: практики, направленные на развитие регулярного донорства крови и костного мозга, системы наставничества в сфере донорства в учреждениях среднего профессионального и высшего образования;
- «Наставники донорского движения России»: просветительская деятельность и личный вклад в развитие донорства крови и костного мозга;
- «Код донора. Наставники»: система мероприятий, направленная на вовлечение работников сферы образования, представителей органов управления образованием, наставников из различных сфер в донорское движение;
- «Регион как одна команда»: практики, направленные на развитие межведомственного и межсекторного сотрудничества в сфере донорства крови и костного мозга в субъектах Российской Федерации;
- «Управление донорством»: практики, направленные на преодоление новых вызовов в сфере донорства крови и костного мозга, реализацию управленческих решений, обеспечивающих стабильную работу учреждений службы крови, предупреждение рисков развития негативных сценариев в сферах донорства крови и костного мозга.
Возможные форматы проведения акции #КодДонорстваНаставничество:
- Мероприятия могут проводиться в сотрудничестве
- служба крови с региональными органами образования;
- служба крови с учреждениями образования;
- служба крови с волонтерскими группами и объединениями;
- служба крови – педагоги и наставники (например, на предприятиях и производствах. День донора. Наставники донорского движения).
Служба крови может выбрать наставника (наставников) акции в регионе.
- Форматами мероприятий могут стать
- донорские акции с участием органов образования;
- донорские акции с участием педагогических коллективов школ, средних и высших учебных заведений;
- донорские акции с учетом тематики Года педагога и наставника (визуальный конструктор буде предоставляться), например, участники донорского движения тоже могут больше узнать о педагогах и наставниках, если проводить донорские мероприятия с использование дат, связанных с Годом (перечень дат приведен ниже);
- организация работы донорской почты «Донорское движение – учителям»;
- проведение донорского марафона в сетях «Благодарность любимому учителю», «Воспоминание о любимом учителе» (названия могут быть изменены);
- организация чествования педагогов, наставников, активно участвующих в развитии донорского движения;
- разработка методических материалов, для проведения занятий, направленных на формирование отношения учащихся различных возрастных групп к донорству как норме жизни, воспитание культуры донорства;
- проведение выставок (рисунки, фото, коллажи, в том числе в онлайн формате) о донорстве крови и костного мозга;
- проведение конкурсов среди учащихся школ, а также ссузов и вузов, в том числе среди студентов, обучающихся на специальностях, связанных с креативными индустриями, на создание визуальных решений, направленных на пропаганду донорства крови и костного мозга;
- размещение информации на информационных ресурсах, дружественных СМИ об учителях, которые не только учат, но и спасают жизни (доноры крови и костного мозга);
- сотрудники службы крови могут стать наставниками и провести: просветительские мероприятия в образовательных организациях о донорстве крови и костного мозга; стать наставниками в ранней профессиональной ориентации и организовать экскурсии на станции переливания и в центр крови, познакомив с профессией;
- участие в подготовке методического банка «Донорское движение – школам» (в методическую копилку педагога, в том числе детские лагеря): игры по донорству, викторины и ребусы и кроссворды;
- для доноров крови могут быть созданы материалы о педагогах и наставниках, их значении в жизни каждого человека;
- проведение акции единых действий: выложить в соцсети фото с первым учителем и т.д.;
- встречи наставников из различных сфер с волонтерами организаторами донорского движения для повышения их компетентности.
И наш традиционный вопрос: что бы Вы могли пожелать донорам и тем, кто только собирается присоединиться к донорскому движению?
Этот год для донорского движения еще и год знаний, открытий, а также благодарности наставникам и педагогам. Я бы предложила каждому из нас в этом году узнать что-то новое, чтобы сделать донорское движение сильнее, а работу службы крови эффективнее. Это возможность развития себя, организаторов, возможность открытия новых направлений работы организации, которую вы представляете, города и региона, а также новых решений. Только так, находясь в процессе настоящего развития, мы можем противостоять любым вызовам. У нас с вами обязательно все получится, потому что педагоги, доноры, служба крови занимаются тем, что имеет настоящую ценность.